隨著進口葡萄酒的衝擊和中國大陸國內市場的激烈競爭,大陸國產葡萄酒龍頭企業煙台張裕葡萄釀三重 海鮮吃到飽酒股份有限公司(以下簡稱張裕),正面臨獲利乏力的尷尬處境。

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獲利不振也拖累了張裕的股價,A股上市的張裕股價正來到1年來的低點。經濟參考網報導,根據張裕先前發布的2016年財報顯示,該公司實現營收47.17億元人民幣(下同),年增長1.46%。淨利潤為9.82億元,年減4.62%。而淨利潤下跌的背後,是多年來張裕銷售毛利率和淨利率不斷下滑。

資料顯示,2011年張裕銷售淨利率與銷售毛利率分別為31.6%和74.8%。但到了2016年,上述資料已分別降至20.8%和66.6%。另外,張裕之前投入資金最大的海外併購業務仍處於虧損當中。據了解,該公司在2016年實現營業利潤-1,624萬元,淨利潤為-748萬元。對此,大陸業內人士表示,當前大陸西部地區的新銳酒莊逐漸崛起,這些酒莊大多位於山西、寧夏、陝西、新疆等地,在建立時經過精心選址,具有較好的土質和葡萄種植條件。它們的釀酒師往往擁有國外釀酒專業的留學經驗,或者直接聘自國外。相比之下,張裕的大部分業務仍停留在釀酒葡萄的大規模、粗放型種植上,以及低價葡萄酒的大規模生產上。但隨著消費在經濟中的占比上升,大陸中產階級對葡萄酒的要求也越來越高。國外葡萄酒的大量湧入,在客觀上也促進了葡萄酒知識的普及,尤其是在大城市。大陸酒水行銷專家蔡學飛也指出,由於國外葡萄酒大量湧入,大陸國產葡萄酒企業均受到較大衝擊。同時,隨著消費者對於葡萄酒品牌的認知程度提高,以及大陸國內代理商大量引進與參與國際葡萄酒貿易等,導致國產葡萄酒獲利能力集體下降。另外,在海外布局上,2015年8月,張裕併購了西班牙愛歐集團,但是西班牙葡萄酒同法國品牌相比存在劣勢,大陸消費者的接受需要一段時間。(工商時報)

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